皮草厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
皮草厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【新闻】同质化竞争逼家电商找亮点焦点绗缝机

发布时间:2020-10-18 18:29:45 阅读: 来源:皮草厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>五星</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、永乐等家电业巨头之间的拼杀愈演愈烈,自去年以来各家新门店接连开张。新店频开,喜忧参半。出现部分店生意火爆,有些店门庭冷落。记者通过调查发现,这与连锁店同质化竞争有很大关系。 </FONT></P>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者在国美的一些家电</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>看到,两家卖场之间“你有我有全都有”,除了经营面积大小不一,商品结构大同小异。 </FONT>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据一项业内调查显示,大多数消费者更愿意到连锁总店购买家电商品,到分店购买的人群相对偏低。有关专家指出,这跟消费者的购买习惯和认知度有关,虽然价格、</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>力度均一致,更多消费者还是喜欢扎堆到总店。这也能解释为什么苏宁新街口店、五星山西路店、国美新街口店</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>额远高于其它一些分店的原因。此外,从本质上说,同质化开店模式也直接影响到各连锁店之间收益不均。除了国美,这一现象在苏宁、五星等商家也同样存在。 </FONT>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;赵本山曾在春晚演过一出“找焦点”的小品,近日,为避免门店同质化竞争,五星开始启动找“焦点”的计划。该计划是针对各门店错位经营的一项综合整治行动。行动首先从五星新街口店开始。 </FONT>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据五星</FONT><FONT size=2>公关</FONT><FONT size=2>部马经理介绍,局部调整后的五星新街口店将于本周六重新开张。该店设定“数码旗舰区”为“焦点”,成为五星旗下门店中的“时尚基地”。布局及商品结构调整之后,该店将增添</FONT><FONT size=2>索尼</FONT><FONT size=2>量贩式体验区,数码影像配件销售专区、</FONT><FONT size=2>笔记本</FONT><FONT size=2>电脑</FONT><FONT size=2>体验区等,数码产品经营面积进一步扩大至800平方米。做出这样的重新定位,是基于新街口消费人群中有相当比例的时尚爱好者,且流动性人口大,营造体验式购物环境是打造前卫、时尚概念。另外,目前五星山西路卖场进入全面内部</FONT><FONT size=2>装修</FONT><FONT size=2>,重新开张之后,其商品定位偏向于高价质的大宗家电类产品,小家电则趋向于高端化产品,普通的CRT</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>、电饭锅之类的低附加值小家电将被调整至社区店。 </FONT>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;该负责人还称,通过调查对比,五星发现一方面体验式消费比例近年来势头迅猛,一方面消费者理性购物已占据主流,市场细分的需求越来越突出。规模扩张未必产生相应的规模效益,一些门店不挣钱的现象已经出现。因此,对连锁店进行重新定位,为门店寻找“亮点”、“焦点”是当务之急。初步的设想是在连锁店产品结构、服务标准、价格标准等总体标准相统一的前提下,各类门店的功能定位应当有所侧重。例如黄金地段门店应当出“精品”效益,社区店走</FONT><FONT size=2>大众</FONT><FONT size=2>化产品路线。还应当根据所处地段、消费者层次等综合因素强化门店特色,以吸引固定的顾客群。同时,还要在特色服务上做文章,逐步在各门店推出专门的“家电顾问”陪同消费者全程</FONT><FONT size=2>导购</FONT><FONT size=2>。 </FONT>

<P><FONT size=2></FONT>&nbsp;

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据资料显示,同质化竞争所造成的“内讧”每年造成国内</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>企业损失超过200亿元,对相关家电生产企业所造成的损失则更大。有关专家指出,连锁企业突出门店特点寻出路,不失为明智之举。</FONT></P>

Sedex验厂

广州方管

洛阳华帝燃气灶售后维修

相关阅读