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【市场分析】从淘宝销量看中国智能的兴衰

几年下来，眼看着一个个起高楼，一个个楼塌掉，各个品牌的胜负成败如过眼云烟，回顾一下颇有意思，一些行业的趋势都会提前一段时间在销量榜出现先兆。 智能在过去几年，一直是中国最热门的消费产品之一。而淘宝是难得有相对可靠(也会有刷榜，但是长期看趋势没问题)的统计数字的地方。笔者从2009年开始定期会看一下淘宝的销量排名和价格。

几年下来，眼看着一个个起高楼，一个个楼塌掉，各个品牌的胜负成败如过眼云烟，回顾一下颇有意思，一些行业的趋势都会提前一段时间在销量榜出现先兆。

简而言之，淘宝的智能销量榜从2009年至今，经历了五个阶段，各个品牌的兴衰变化，就在这个几个阶段的切换之间。

(一)诺基亚的统治时代

诺基亚在2007年前后，在中国市场的占有率高达36%，那是诺基亚的全盛时期。虽然2007年有了iPhone，后来有了安卓，但是诺基亚的统治时代一直到2010年。

在2008年淘宝销量榜上，诺基亚的N95、N73独领风骚，2009年换成了5800、N78，2010是则5230，诺基亚的各个机型占据淘宝销量前10名中的7、8名属于正常发挥，摩托罗拉、索爱、三星偶尔能冒冒头。

就是说，智能的新时代理论上从2007年iPhone发布就开始了。但是在中国，一直到iPhone 4出现前的2010年，苹果只是一个边缘化的小众玩家品牌。

同样，安卓在早期，也并没有什么优势，这是因为当年的硬件很弱，低配置的安卓体验比较差，还替代不了诺基亚的S60V5的统治地位。

这也是我一直认为诺基亚后来被收购完全是艾罗普折腾的原因，诺基亚在安卓成熟前日子相当不错，在2011年前后转型安卓成为另外一个三星完全来得及。

诺基亚后来更换WP系统，销量开始飞速下滑，但是塞班机型在销量磁条卡榜前列一直坚持到2011年底，停产机型依然有销量。之后，就销声匿迹了。

(二)安卓时代

到了2011年，安卓在硬件发展到A8处理器、软件发展到2.2、2.3版本之后，体验逐渐上来。

这个时代有几款很出色的机器。摩托罗拉的里程碑，三星的i9000和中兴的V880，摩托罗拉的里程碑是一款处理器高配置的机器。而三星的i9000融合了三星多年积累到硬件技术之大成，各方面体验都是当时顶级的。一举卖出千万销量，在淘宝上也进入了前十名。这也是安卓第一次出现在淘宝销量榜前列。

此时还有一个明星机型是中兴的V880完成从传感器读取电压信号。它最早是在欧洲上市的，名字叫Blade，我认为那是第一款发挥出中国制造优势的，不错的配置，超低的价格，在当时的性价比是无敌的。中兴V880也是至今为止为数不多的，中国制造却要海外代购的，直到后来有了国行。

这个时代，安卓开始替代诺基亚的塞班，替代功能机。在这个时代，三星和中兴都有机会成为未来几年的王者，而令人遗憾的中兴把这个机会错过了，这也是中兴衰落的开始。

中兴在v880、u880之后，产品出现了严重的断层，升级换代，产品进同江步速度也大大落后于其它厂商，中兴真正的颓势大约是2013年才明显显露，而在淘宝上，v970风光不再的2012年就已经很明显了。

(三)苹果、三星时代

苹果虽然2007年第一代，2010年有了四代。但是在淘宝销量榜上热起来是2012年以后的事情。

苹果在淘宝销量榜上很有意思，卖的最好的永远是过气产品，发布iPhone4S以后，廉价的iPhone4才崛起，进入淘宝销量榜前列。因为过气产品有港版、日版、美版、翻新，价格比新品行货便宜的多。而淘宝是一个喜欢低价的市场。

同时代也是三星的鼎盛时期，在i9000之后，三星全面布局，i9100、i9300一代接着一代，新品上市，旧品降价，有各种版本的低价品。三星除了银河，还有note一条产品线，一条千元左右的低价产品线(5830)。鼎盛时期，淘宝前十名里面

苹果和三星的品牌效应把诺基亚、索尼、HTC、杀的节节败退，国产除了中兴的V880和U880能一战之外，都无还手之力，直到小米的出现。

三星和苹果在中国的崛起，在2012已经非常明显。三星在随后几年称王称霸，而2015年一季度，苹果iPhone在IDC的统计上成为中国销量第一。

(四)小米时代

小米在淘宝上也有一个滞后，2011年小米发布，但为挤出机企业带来了信心是第一批用户到了年底才拿到货，早期小米是真没有产能和货源。

小米真正出现在销量榜是到了2012年二季度，货源已经非常充足。在苹果、三星时代之后，变成了苹果、三星、小米三家鼎足的时代。

其实，从总量看，小米在2012年出货量还非常可怜，只有几百万台，算不上一线厂商。但是从淘宝看，小米已经是与苹果、三星争雄的巨头，淘宝预言了未来小米的潜力。2014年，小米出货6000万，果然成为真巨头。

(五)互联品牌时代

在小米公司的红米大红大紫之后，各个厂商终于看懂了小米的套路，开始学习小米，而小米也开始丰富产品线，推出红米系列，淘宝智能进入互联品牌时代。

需要特别指出的是，三星在这个时代已经有了衰退的迹象，苹果三星时代，三星能在前十名中占据4、5个名额，而现在已经看不到了，取而代之的是各种互联品牌。

三星的麻烦，在2013年底、2014年初就显露了出现，淘宝销量榜的统治地位没有了。而三星的问题在财报上暴露出来，已经是几个季度以后的事情了。

在2014年的互联品牌时代，小米有小米3、小米2S、红米，占据三个位置。荣耀3C和酷派大神两大互联品牌也占据2个位置，淘宝销量前十，五大互联品牌占据五个，苹果占据3个，剩下2个，一个是100多元的诺基亚键盘机，一个是大显的老人机。

互联品牌时代从2013年底开始，一直延续至今。目前智能的格局就是苹果多款占据高端市场，小米、荣耀、大神等互联品牌占据低端市场。

而近期的变化有两个。

一个是魅族的魅蓝势头很猛，已经进入了销量榜前列，而在M8时代，M9时代，魅族不过是周销量200台，销量榜连续翻几页才能找到的边缘。按照目前的趋势，魅族在2015年末财报上会有杰出的表现。

还有一个是2014年四季度，新品发布后，苹果销量最多的不是往年的旧机型，而是当打的iPhone6和iPhone6Plus，而苹果果然在2015年一季度中国区销量和利润全部爆表。按照趋势，苹果2015年底的财报也会非常靓丽。

说起笔者常年关注淘宝销量榜的起因说起来也很有意思。

2009年在魅族论坛，当有人吹捧魅族M8的销量，笔者去查实一下，就有了定期去看看销量排行的习惯，至今不辍。

而笔者对智能行业的观察和分析能力部分也来源于此。2011年，笔者预言诺基亚会被微软收购，被认为是疯子(那篇叫《整体上来讲发展不太平衡诺基亚危机详解》的文章到今天依然可以搜索到)，而后来的事实证明了判断。

淘宝的销量相对真实，而且能够反映出来用户的需求;用户的需求和对产品的喜好，决定产品在未来一段的销前者将定位于特种产品量;而销量最终会反映企业的财报上。

而由于德令哈淘宝的代表性和中国市场的重要性，淘宝汽油罐销量的变化甚至可以反映国际企业的兴衰趋势。

诺基亚从盛到衰，三星从崛起到衰落，iPhone的崛起，小米的崛起，互联品牌的兴起，都早早的反映在淘宝销量榜上。有心处处皆学问。