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华策影视期待与网站深度联姻积极探索新商业模式

发布时间:2020-01-15 00:26:11 阅读: 来源:皮草厂家

证券日报记者 陈妍妍

国内影视剧制作龙头企业华策影视(300133,股吧)总经理赵依芳6月11日在上海电视节出席论坛交流时表示,互联网化浪潮袭来,颠覆了现今的大部分行业,影视行业亦无可避免互联网化的冲击,她期待传统的影视制作公司与互联网企业不仅仅是“二次握手”,未来更需要深度“联姻”。

赵依芳是在当日上午出席上海电视节腾讯承办的“视频网站与影视产业的第二次"握手"分论坛活动时作出上述表示的。但对于外界关注的传统影视制作公司与视频网站会否出现互相入股并购的机会,赵依芳坦承,华策不会去从事纯粹的互联网行业,这不仅仅是资金的问题,也是因为华策本身并不具备互联网的基因。但她称一定会与互联网公司合作,合作的形式则可以是多样化的。

赵依芳表示,自己本身不是资本玩家,而是一个影视产业的从业者,她希望所有的投资均能对产业有所帮助,能够提高整个产业的专业度和产业规模,以及产业未来的国际竞争力,产业在将来的社会生态里的份额价值和贡献率。

她认为文化创意产业的投资不是搬砖头,“不是一块砖头填起来,填满了就是高楼大厦”。因此在寻找合作者方面,她觉得一定要去找对产业存有共同理念、或在创作行销方面具有互补作用的合作方,各方合作成为未来的一个系统或者一个大平台。

赵依芳表示,如果将来有一天影视产业中有很多很多优秀团队和华策在共同的一个平台,例如与腾讯,不管双方是否存在资本合作,但将来必然会是一个内容合作的平台或互联网消费互动平台,是一个C2B2C的模式,而大家都是其中的一个环节。

腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理孙忠怀也表示,投资和收购影视公司并不重要,这仅仅是达到财务和战略目的所采取的手段和措施,而相比投资和收购,更重要的是如何理顺商业模式、盈利模式的正循环,在做好这些工作的前提下,如果只要建立好合作就可以达标,则未必需要进行复杂的收购行为。

对于互联网浪潮的冲击,赵依芳更多抱有的是积极迎接的态度。她表示,尽管互联网化带来颠覆,但每一次颠覆都会带来新的成长。赵依芳表示,作为传统制作公司,尤其像华策已达成年产1000集规模的平台型公司,从创意制作到行销以及各支持部门,确实对互联网要有认知、要有感觉、要有理解。

她举例指出,2013年包括《爱情公寓》、《封神》、《天龙八部》在内的10部剧在互联网的点击量达到180亿次,所以创作团队需要转型,产品需要转型,然后再研究传统媒体在全媒体链中新的商业模式,对于这种新商业模式,华策要跑上去“握手”,请教、学习。

此外,不仅仅是剧目在视频网站点击大幅上升,但赵依芳更看到在互联网的平台上剧目产生的互动所释放出来的潜能。她再以《爱情公寓》1-4为例,该系列剧在互联网播放的次数超逾100亿次,但其中互动蕴含的潜能远远大于100亿次,而更重要的是,这个互动是还未商业化的,她很期待互联网的年青一代能与传统的制作公司合作,“因为互联网终归是需要内容的,而内容终归需要传播、需要互动,现在离开互联网去做一些优秀的创作,这基本是不可能的,这是事实,也是潮流,不可阻挡”。

赵依芳表示,希望未来华策在整个营收里面有50%来自于新商业模式,包括目前与合润合作的整合营销等,另外50%来自于版权收益。而要达到这一比例,经营者下一步肯定要呵护好、开发好。

但对于内容收费模式,赵依芳认为中国的观众已习惯了免费午餐,因此收费模式可以尝试,但不是很乐观。不过有利的一点是,她认为中国有13亿人口,只要一部分人去关注某一件事,就有可能产生新的商业模式,所以先把剧本身做好,即便是免费,但只要找到最顶级的合作伙伴,做好版权收入,都可能达到上述营收结构调整的目标,而这期间肯定需要“联姻”式的合作。

(编辑:严肃)

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